תכירו את עמיר עמרם – זמר ויוצר תוכן
רקע
בעידן האינטרנט והרשתות החברתיות לכל אחד ואחת יש את האפשרות להתפרסם ולהפוך לסיפור הצלחה. במקרה של עמיר עמרם, אפשר להבחין בכך בזמן אמת.
הסרטונים שהוא יוצר מככבים ברשתות החברתיות, והעשייה המרתקת שלו לא נעלמה מעינינו.
הוא שנון אך מרשה לעצמו לעשות שטויות, ציני אבל בקטע טוב, וניחן ביכולות משחק ושירה. בקיצור, סט כלים המגוון הזה יביא אותו לאן שרק יחליט.
אז הזמנו אותו לענות על השאלון של “יוצרים תוכן” כדי להבין איך הוא יוצר את הקסם הזה ולאן הוא מכוון.
איך אתה מציג את עצמך כששואלים אותך מה אתה עושה?
עמיר: נאום המעלית שלי מתחיל ב”אני זמר בכלל”, כי זה מה שאני רוצה שאנשים ייקחו מהצגה העצמית הזו.
אני ממשיך ומסביר שהתוכן מיועד להביא מאזינים שיקשיבו לשירים שלי בדרך עקיפה. כלומר, במקום לעשות קמפיין ממומן לשירים שלי ביוטיוב או ספוטיפיי, אני יוצר תוכן שגורם לאנשים להגיד: “המממ… מעניין… בוא נראה מה עוד הוא עושה…” וככה הם מגיעים לשמוע את השירים ולצפות בקליפים.
האסטרטגיה של עמיר לקדם את המוסיקה שלו באמצעות סרטונים קצרים היא בחירה מעניינת. אך האם היא תורמת להשגת מטרה זו?
לפני שתענו על השאלה הזו בכן או לא, צפו בוידאו-קליפ לשירו “לחץ”:
השיר “לחץ” | מתוך ערוץ היוטיוב של עמיר עמרם
מה מייחד אותך כיוצר תוכן?
עמיר: הייחוד שלי הוא שכל סרטון הוא סיפור/דמות חד-פעמית, למרות שכבר הבנתי שזה די משחק נגדי.
יוצרי תוכן אחרים מייצרים קהל ומעורבות על ידי זה שהם ממציאים דמות פופולרית, ואז שמים אותה בהרבה סיטואציות, ומי שמתחבר עוקב כדי לראות את “הפרק הבא”.
מה שנקרא “עושים לייק לפני שהסרטון מתחיל”, כי יש להם חיבור ריגשי לדמות הזו.
וזו הדרך הנכונה לעשות את זה, פשוט לי זה לא מתאים, כי זה ישעמם אותי. בדרך שלי, כל סרטון הוא דמות חדשה, עם סיפור חדש.
וכאן נכנס עוד ייחוד שלי – בכל סרטון אני עונה לתגובות כמו הדמות שמופיעה בסרטון, לא בתור עמיר/היוצר תוכן.
זה נותן לקהל עוד מקום לתקשר עם ה”דמות”, זה גם אחלה מקום לתת עוד מימדים לסיפור, ומייצר עוד הזדמנויות להרחיב את הבדיחה, בדרך שלא היה אפשר לעשות בסרטון עצמו.
בכלל, התגובות הן הבונוס שלי בתור היוצר. אני מייצר את התוכן, והקהל מאתגר ומצחיק אותי במקומות שאליו הם לוקחים את זה.
למרות שעמיר טוען שהוא מציג סיפורים ודמויות באופן חד-פעמי, לא נתנגד אם יחליט מתישהו להעמיק את המיקוד באחת הדמויות שיצר.
בכל מקרה, ההשקעה שלו בתגובות היא מבורכת, שכן זה אחד המקומות שבהם יוצר התוכן פוגש את הקהל שלו ומקיים עימו אינטראקציה.
כי כאשר עושים את זה כמו שצריך ועם קצת נשמה, הדבר מעלה את הסיכוי להגדיל את קהל העוקבים ולטפח את היחסים עימו.
צפו בעמיר עונה על השאלה הזו למצלמה:
מה גרם לך להפוך ליוצר תוכן?
עמיר: כשיצאתי לדרך בתור זמר יוצר עצמאי (אחרי שנים של חברות בהרכבים או כזמר קאברים) לקחתי מאמנת אמנים נפלאה בשם רויטל אומנסקי-גליקמן, ודרכה הבנתי שאני צריך לפעול יותר ברשתות.
התחלתי עם תכנים שמשלבים מוזיקה עם הסיפור שלי.
קראתי לזה “נזכר שאני זמר“, ובתוכן הזה מיקמתי את עצמי בסיטואציה מאד יומיומית כמו כביסה, כלים, הרדמת ילדים… ואז הייתי פוצח בשיר שהסיטואציה הזו מזכירה לי.
הייתה לזה מעט היענות, כמו הרבה דברים שעושים בתחילת הדרך.
הצפייה בפורמט “נזכר שאני זמר” ובסרטונים נוספים שעמיר יצר, מבהירה שמדובר בזמר בעל יכולות ווקאליות מרשימות ביותר.
קבלו כמה דוגמאות נוספות מתיק העבודות העשיר שלו:
@onesingerman Another lightbulb moment 💡 @Sia #chandelier ♬ original sound - עמיר עמרם
האם אתה יוצר תוכן במשרה מלאה?
עמיר: אני לא יוצר תוכן במשרה מלאה. יש לי משרה מלאה אחרת (קצת נושקת, אני קופירייטר ומנהל קריאייטיב).
לעסוק בזה במשרה מלאה באמת ידרוש השקעה של משרה מלאה, ואין כרגע תמורה כספית למה שאני עושה.
כזכור, הכל מיועד ככלי לחשיפת שירים. אם הדרך שבה אני צועד כעת תשתלם, והעיסוק במוזיקה יהפוך לעיסוק העיקרי שלי, אז אני בטח אשקיע ביצירת תוכן ברמה של משרה מלאה, שכן הפרנסה שלי תהיה תלויה בזה.
התכנים שעמיר משתף ברשתות החברתיות חושפים בפנינו אדם רב פעלים, שהוא בנוסף גם איש משפחה (בזוגיות פלוס 3 ילדים), ומילואימניק גאה המשרת את המדינה שלו (לא פחות מרב-סרן, הדרגות בסרטונים עם המדים זה לא סתם…).
כל אחד מהתפקידים הללו כרוך בהשקעה של זמן ומשאבים נוספים, וככל שמתבגרים מתווספים עוד תפקידים כאלה, בין אם מרצון או שלא.
אך להבדיל מאנשים שמשתפים את החיים שלהם ברשתות החברתיות כ”בדרך אגב”, עמיר מפגין פעם אחר פעם כישורי סטוריטלינג לצד גמישות מחשבתית שמאפשרים לו ליצוק עולמות שונים לתוכן מקורי.
הנה מספר דוגמאות שממחישות זאת היטב:
@onesingerman הגב אליך, הלב איתך #פרודיה #פרודיהפרסומת #מוזיקהישראלית #לינקבביו ♬ Pressure by Amir Amram - עמיר עמרם
@onesingerman יש פואנטה בסוף אני מבטיח #getreadywithme #grwm #מילואים ♬ original sound - עמיר עמרם
באיזה ציוד אתה משתמש כדי ליצור תוכן?
עמיר:
צילום: מצלמת טלפון פיקסל 6 (Google Pixel 6).
מיקרופון: אלחוטי של BOYA.
מחשב: מחשב ביתי חזק שמשמש רוב הזמן לעבודה.
תוכנות: יש לנו רישיון בן איזה 15 שנים לתוכנת פילמורה (Filmora) שקנינו ב-50 דולר. מאז, סחטנו אותו טוב טוב.
אפליקציות: CapCut משמשת אותי בעיקר ליצירת תוכן על גבי מסך ירוק ולקריאה מטלפרומפטר.
חומרים נוספים: מאגרי סטוק חינמיים ברשת, כמו Pixabay, משם אני בדרך כלל לוקח מוזיקה או סאונדים.
פרופס (Props): אביזרים ספציפיים שמיועדים רק לסרטון אחד אני משאיל מהסביבה. השכנים כבר יודעים שאני לא מבקש משייפת חשמלית בשביל לתקן משהו בבית. ואם יש צורך במשהו שאין לאף אחד בסביבתי, אני מנסה לאלתר או לרכוש במחיר סביר. התקציב לזה מאד קטן עד לא קיים, ולכן יש צורך באלתור.
לוקיישנים: בעיקר מה שסביבי, הבית שלנו, הרחוב, המשרד, הבסיס של המילואים.
כפי שניתן להבין מהרשימה שציין עמיר, הכלים והשירותים שהוא משתמש בהם ליצירת הסרטונים הקצרים שלו הם סטנדרטיים עבור יוצרי תוכן.
עם זאת, אין כאן משהו שדורש הוצאה מוגזמת או מרדף אחר הציוד הכי חדש ויקר. ועם כל זה, התכנים שלו זוכים להצלחה לא מבוטלת בכלל, כאשר סרטון ממוצע משיג חשיפה שנעה בין עשרות עד מאות אלפי צפיות, ואף יותר מכך.
זה קצת קלישאתי לומר, אבל הנכסים האמיתיים שלו הם היצירתיות, כישרון והתמקדה.
ויותר מכך, תחשבו למה הבנאדם מסוגל אם כן יעמדו לרשותו ציוד מתקדם יותר או תקציבים גדולים.
הנה דוגמה לשני סרטונים צנועים יחסית מבחינת תקציב ורמת הפקה שעמיר יצר והצליחו בגדול:
מה אתה הכי אוהב והכי פחות אוהב בתהליך יצירת התוכן?
עמיר: אני הכי אוהב שרעיון נולד לי בראש, והוא מתחיל להצחיק אותי מבפנים, עד שלאט לאט נבנה לתסריט שאני מעלה על הכתוב.
כשיש לי רעיון טוב בראש, אני ממש מחכה שהוא ייצא לעולם, למרות שלפעמים עוברים חודשים עד שהתנאים להפיק אותו זמינים לי.
אני מאד אוהב את שלב הצילומים – הוא דורש תיאום של זמן פנוי, לוקיישן זמין ואביזרים.
השלב הזה בעיקר מלמד אותי ה-מ-ו-ן על להיות גמיש ולאלתר, וגם על איך עושים את זה טוב יותר מפעם לפעם.
אני פחות אוהב את שלב הכתוביות. זה השלב האחרון שנשאר אחרי שהסרטון מוכן, ועוד לא מצאתי תוכנה שעושה את זה כמו שאני רוצה, ובעברית.
לגבי נושא הכתוביות, כנראה שהרבה יוצרי תוכן יסכימו איתך…
צפו בעמיר עונה על השאלה הזו למצלמה:
איזה פלטפורמות אתה הכי אוהב?
עמיר: אני פעיל בכל הפלטפורמות, התשובה שלי לשאלה “איפה אפשר לצפות בדברים שאתה מעלה?” היא “בכל מקום”. איפה שאתה אוהב לצרוך את הרעל שלך, אני שם.
לרוב, אני מעלה את אותו התוכן לכל הרשתות, אלא אם הוא ממש לא רלוונטי לקהל בפלטפורמה ספציפית.
הנה מה שיש לעמיר לומר על הפלטפורמות בהן הוא פועל:
פייסבוק
עד לפני שנה חשבתי שהיא פלטפורמה מתה. התחלתי להיות פעיל שם כי רציתי להגיע לקהל של חברים מפעם, וזכיתי שם לצמיחה מטורפת.
זה התחיל כשעמוד פופולרי לקח סרטון שלי (שבכלל לא העליתי בעצמי לפייסבוק) ושם אותו בעמוד. הייתה היענות מאד ויראלית, בעיקר בגלל שיש לעמוד הזה כמעט מיליון עוקבים, ואחרי שהם דאגו לתייג אותי, הרבה עוקבים שלהם באו להחמיא לי בעמוד שלי, וגם שמו לי עוקב. מאז, הצמיחה שלי שם די עקבית.
אינסטגרם
אפליקציה מעולה לנהל קהל עוקבים, והפיצ’ר של הסטורי מאפשר לעשות “מיני-תוכן” מאד רלוונטי, מבלי להיכנס להפקה של סרטון.
גם שם הכל היה תקוע, עד שסרטון אחד ספציפי (שממש לא תואם את שאר התוכן בעמוד שלי) הביא מיליון צפיות ופתח את סכר האינסטה עם כמעט 2,000 עוקבים חדשים.
טיקטוק
משם התחלתי בעצם. נהניתי מהפורמט של וידאו קצר, בעיקר כצופה, ואחר כך כיוצר. אני בעיקר מעריך שם את האופציה להיחשף לקהל חדש, שלא מהעוקבים שלך בגלל ה-For You.
וגם שם קהל העוקבים נבנה די לאט, עם קפיצות גדולות בעקבות סרטונים שתופסים ויראליות.
את הויראליות לפעמים קשה להסביר, כמו בסרטון הפיצה, או כמו הסרטון הראשון שהביא כמות צפיות שלא הייתי רגיל לקבל, ובכלל צילמתי באופן ספונטני בחמ”ל במילואים.
להלן סרטון הפיצה שיצר עמיר וצבר כבר יותר ממיליון צפיות בטיקטוק:
@onesingerman לעוד טיפים מצילי חיים, שימו עוקב #טיפים #פיצה #משלוחים
♬ original sound - עמיר עמרם
יוטיוב
החומרים שאני מעלה לשם בעיקר הם הקליפים המושקעים לשירים שלי. זו עדיין הפלטפורמה הכי טובה לוידאו בפורמט רחב ובאורך בינוני ומעלה.
הניסיון שלי עם “שורטס” לא רע, למרות שמעטות מאד הפעמים בהן הצלחתי להגיע לויראליות, וכמות המנויים שם עולה בקצב איטי להחריד (לשם השוואה, יש לי 220 מנויים ביוטיוב, לעומת כ-7,000 בממוצע בכל שאר הפלטפורמות, למרות שבכולן עולה אותו התוכן).
הוידאוקליפ לשיר “עשרת הדיברות” | מתוך ערוץ היוטיוב של עמיר עמרם
איקס (X, לשעבר "טוויטר")
גם לשם זלגו חומרים שלי שהועלו על ידי אחרים.
כשניסיתי לקחת את המושכות שם בעצמי, גיליתי קהילה מאד רעילה, וזה לא עשה לי טוב לנפש להיכנס לשם אפילו רק כדי להעלות חומרים.
רדיט (Reddit)
אני פעיל שם בעיקר בנישות מאד מסוימות, ובעיקר באנגלית, כך שהתכנים הרגילים שלי לא רלוונטיים לפלטפורמה הזו.
מה המחווה הכי יפה שזכית לה עד היום מהעוקבים שלך?
עמיר: אני מקבל הרבה תגובות מפרגנות, אנשים עוצרים להגיד תודה על האתנחתא הקומית, גם בחיים האמיתיים, וגם בהודעות פרטיות.
ואני מאד אוהב שתכנים שלי מגיעים לאנשים שמכירים אותי, דרך אנשים שלא מכירים אותי. אני אסביר: כשחבר שלי, או עמית לעבודה, מקבלים סרטון שלי ממישהו שלא מכיר אותי, ואז הם עונים לו “אני מכיר אותו אישית, הוא חבר, או משפחה” וכו’.
זה גם משמח שחברים שלי מתגאים שהם מכירים אותי, וגם עוד הוכחה שתוכן עשה תגובה ויראלית ומגיע לאנשים דרך שיתופים פרטיים.
צפו בעמיר עונה על השאלה הזו למצלמה:
אילו יוצרי תוכן עושים עבודה טובה לדעתך?
מבין יוצרי התוכן הפועלים בישראל, עמיר משבח את מישל פרו (מישל פרוז׳נסקי, aka “מישל המלכה”), שלדבריו “עושה עבודה קומית מעולה, וכל סרטון שלה ייחודי. היא לא עושה (לרוב) טרנדים, והיא מצליחה להחזיק קהל קבוע ונאמן לאורך זמן”.
באשר ליוצרי תוכן בחו”ל, עמיר מציין את טוני נאגי, עליה הוא מספר כי “מדובר ביוצרת שהיא מעין שילוב מטורלל של מסרים רוחניים-פילוסופיים, ביקורת חברתית, מחול מודרני, קומדיה ורמזים מיניים. כן. כל זה ביחד. וזה פשוט בדיוק בשבילי”.
@mishelpru השיר המלא של ליל קוקו עכשיו בחוץ- ל*נק בביו 🥥🔥 #לילקוקו ♬ Lil Koko - מישל המלכה
@toni.nagy My conspiracy theory about conspiracy theories. #dance #conspirancytheory #conspiracytiktok #fyp #politics #me ♬ original sound - Toni Nagy
האם יצא לך לשתף פעולה עם יוצרי תוכן אחרים?
עמיר: לא, עוד לא יצא לי לשתף פעולה עם יוצרים אחרים. אני מניח שזה יקרה מתישהו.
מבין כל התכנים שיצרת עד היום – באיזה מהם אתה הכי גאה?
עמיר: מן הסתם, אני הכי גאה בקליפים שמתלווים לשירים שלי. רמת ההפקה שם גבוהה מאד, גם מוטיב התסריטאות. ובתחום הזה אני כבר עובד עם אנשים שיודעים מה הם עושים כמו מאיה דובוב שהיא הבימאית, הצלמת והעורכת של כל הקליפים שלי.
אבל כיוון שאנחנו דנים כאן בסרטוני רשת, אז סרטון ה”סטורי-טיים” עם כלי האיפור, משלב את כל האלמנטים המנצחים ביצירה שלי: הרעיון, התסריט, הצילום, העריכה, המשחק, והחיבור האוטומטי שהיה לו עם הרבה אנשים ושהוביל לויראליות.
אם במקרה פספסתם סרטון ה”סטורי-טיים” עד עכשיו, קבלו אותו במחיאות כפיים סוערות (כי הוא כ”כ טוב שאף לא נמאס ממנו):
@onesingerman בדיוק חזרתי מהטמבוריה #צחוקים #איפור #סטוריטיים ♬ original sound - עמיר עמרם
בריאיון הבא שלך ל"יוצרים תוכן" אתה תספר לנו ש...?
עמיר: אשמח מאד אם הראיון הבא יהיה עם הזמר עמיר עמרם, שבמקרה גם יוצר אחלה תוכן.
שהשם שלי או האומנות שלי תהיה מוכרת בזכות המסרים והערך שהשירים שלי מביאים, ואיך התוכן משתלב בזה.
הדרך לשם עוד ארוכה, אבל אני נהנה ממנה.
בהצלחה עמיר, שתזכה להמשיך ליצור ולהגשים את עצמך!
יש לכם שאלות או הערות?
מוזמנים לכתוב בתגובות, או לפרסם פוסט בקבוצת הפייסבוק של “יוצרים תוכן”.
מוזמנים/ות להציג לנו את ערוץ היוטיוב שלכם, לשתף תכנים חדשים שמתפרסמים בו, לשתף טיפים, לשאול שאלות ועוד.
הרשמה לניוזלטר
בואו לעקוב אחר "יוצרים תוכן"
יש לנו ה-מ-ו-ן תכנים במיוחד בשבילכם, לרבות: חדשות ועידכונים, מאמרים מקצועיים, הצעות עבודה ליוצרי תוכן, שת”פים, הטבות ייחודיות, מידע על תחרויות ואירועים, ועוד.
