במאמר הבא אציג בפניכם מקרה בוחן (Case Study) מאירוע שלקחתי בו חלק לאחרונה, במטרה להראות לכם איך לחשוב כמו יוצר תוכן.
שימו לב שהפוסט המקורי פורסם בקבוצת הפייסבוק של “יוצרים תוכן”.
יצאתי לסיור מקצועי
לפני כשבועיים יצאתי לסיור של מנהלי קהילות (להלן “מנק”לים”) שהתקיים לקראת פסטיבל קולינרי בשם פסטיבל בא לי גליל 2.
הסיור כלל ביקור בשלושה מקומות שונים בצפון – מאהל החוויה הבדואית של זיאד, חוות רום כמון וביקור בכפר נאחף אצל אום בילאל, אשפית המטבח הערבי.
בסרטון המצורף תוכלו להתרשם מהתכנים שצילמתי במסגרת הסיור.
איך צריך להיערך כדי ליצור תוכן במהלך סיור שכזה?
במקרה שלי, לא באתי עם תכנית מסודרת איך אני הולך לתעד את היום הזה.
לא ידעתי מה אני הולך לצלם, לא חשבתי יותר מדי איך אני הולך לעשות זאת ולא היה לי ציוד מיוחד למעט הסמארטפון שלי (Samsung Galaxy S22 Ultra אם חשוב לכם לדעת).
לעומת זאת, כפי שתוכלו לראות בסרטון ששיתפתי, יש אנשים שכן הגיעו עם ציוד מיוחד, כמו למשל רום כרמי, הידוע גם כ”רום היחפן”.
רום, שהוא אחד מיוצרי התוכן האהובים עליי, לקח גם הוא חלק בסיור, מתוקף תפקידו כמנהל בקבוצת “מטיילים מצייצים“.
בסרטון שיצרתי בסופו של דבר, היה לי חשוב להביא גם את הזווית של קהילת “יוצרים תוכן” המיועדת ליוצרי תוכן לרשת, לכן התמקדתי ברום ואיך שהוא עובד.
דרך אגב, כאן תוכלו לראות את הריאיון המיתולוגי של רום במסגרת “יוצרים תוכן”.
שאלה
נניח שהייתם יוצאים לסיור שכזה – איזה ציוד הייתם לוקחים איתכם?
פירסומים ושיתופים – בזמן אמת ובדיעבד
במהלך הסיור עצמו, הייתה קבוצה מכובדת של משתתפים שתיעדו אותו בזמן אמת והעלתה סטוריז, תמונות, פוסטים, רילז וכו’.
אני העדפתי להתרכז ב”כאן ועכשיו” של הסיור כדי לחוות אותו עם כמה שפחות הסחות דעת, עד כדי כך שאפילו לא העליתי בזמן אמת את התכנים לרשת.
לכל אחד ואחת יש את הדרך שלהם לחוות את האירוע, וה”מיסגור” (Framing) שאנחנו עושים לו, מאפשר לנו להציג את התוכן שלנו באינספור דרכים.
לדוגמה, סער בן הרוש, האיש מאחורי קהילת “אבא פגום” יצר סרטון מאוד מושקע על חוויותיו מאותו סיור.
אתם מוזמנים לצפות בסרטון של סער ולהחליט בעצמכם האם החוויה שהוא מציג דומה לזו שעוברת בסרטון שלי:
שאלה
האם לדעתכם זה משנה אם יוצרי תוכן מעלים את התכנים בזמן אמת או “לוקחים את הזמן” ומעלים את התכנים שלהם בדיעבד?
עבודה על חומרי הגלם
כשחזרתי הביתה היו לי המון חומרים בסמארטפון.
הם כללו תמונות וסרטונים, באיכות טובה יותר ופחות, של אירועים שהתרחשו במהלך היום, נופים שצילמתי, שיחות עם אנשים, קטעים רציניים, קטעים מצחיקים, סרטונים שרואים אותי מדבר לבד, סרטונים שאני מצלם אנשים אחרים, סרטונים שגם אני וגם אנשים אחרים ביחד.
בקיצור, ים של חומר גלם.
ודווקא אז, כשישבתי לעבוד על החומרים התחילו לצוץ המון שאלות:
- איזה סיפור אני רוצה לספר על היום הזה?
- האם יש לי פורמט מסוים שאני הולך ליצור?
- לאיזה פלטפורמה אני הולך להעלות אותו?
- האם אני הולך להעלות את התוכן הזה בצורה זהה לכל הפלטפורמות או שצריך לבצע לו התאמות לכל פלטפורמה בנפרד?
אלה הן רק חלק מהשאלות שהתמודדתי איתן.
אך לאט לאט התחלתי לעשות סדר בחומרים, ליצור מתוכם תכנים שלדעתי מסוגלים לעמוד בפני עצמם.
למשל, הסרטון שהצגתי בתחילת הפוסט כולל עריכה בסיסית של חומרי הגלם שיצרתי עבור קבוצת מנהלי קהילות (Community Leadership Israel), שחלקם לקחו חלק בסיור.
מטרת סרטון זה הייתה לספר קצת מכל דבר שקרה באותו סיור, וכפי שתוכלו להתרשם – היו הרבה דברים טובים.
מבחינתי, זה היה סוג של “וולוג” שמראה את מאחורי הקלעים, עם בדיחות פנימיות של חברי/ות הקבוצה שהייתי עימה.
הרשיתי לעצמי להשאיר קטעים שאולי לא יעניינו אנשים שאינם בקיאים בעולם ניהול הקהילות, אבל לדעתי אם בנאדם זר יתן צ’אנס לסרטון – הוא כן יצחק ממנו.
ועדיין, זה אולי משהו שעובד טוב בוולוג ארוך, או לאנשים שנכנסים לראש שלי אם הם עוקבים אחריי או מכירים אותי.
אך בעידן של סרטונים קצרים שנשפטים בו על כל פריים, צריך לבצע התאמות.
אילו התאמות ניתן לבצע אחרי שכבר יצרת סרטון?
אם צפיתם בסרטון, יכולתם לראות ששילבתי בו קטע פתיח קצר ומשעשע ב-5 שניות הראשונות, וסדרת תמונות שצילמתי של קקטוסים (נקודות בונוס אם תצליחו לזהות מהיכן מוסיקת הרקע), ואחר כך סדרת תמונות של אוכל, שאותן תרגמתי לסרטונים קצרים בפני עצמם.
תחילה העליתי את הסרטונים הקצרים הללו לחשבונות הפרטיים שלי באינסטגרם (כ-Reels וכ-Stories), ובטיקטוק (כסרטונים).
תודו שציפיתם שיהיו יותר צפיות
נכון לכתיבת שורות אלה, בחשבונות הפרטיים שלי בפלטפורמות הללו אין יותר מדי סרטונים, והם לא ממש ממותגים, ואין להם עוקבים, וההעלאה בוצעה בשעה מאוחרת.
בקיצור, מלא סיבות למה הסרטונים הללו לא נועדו להצליח מלכתחילה.
וכאן נכנס שיקול נוסף, והוא האם אני רוצה וצריך להעלות תכנים לחשבון הפרטי שלי? לחשבון ה”פרסונה המקצועית” שלי? או לחשבון של “יוצרים תוכן”?
ליוטיוב Shorts לדוגמה, לא העליתי בהתחלה את הסרטונים הללו, מכיוון שיש לי מספר ערוצים, וקודם כל הייתי צריך להחליט איזה מבינהם הוא המתאים ביותר להציג אותם.
אבל באמת שזו לא גולת הכותרת כאן, כי בפועל מה שצריך להבין הוא שמדובר בהמון משתנים שמשפיעים על האפשרות של כל אחד מהסרטונים הללו להצליח בכל אחת מהפלטפורמות שציינתי.
ועד כמה שזה נחמד שסרטון ישיג הרבה צפיות, מעבר למחשבה שהוא “ישבור את הרשת”, מה שמנחה אותי הוא שכל המשתנים הללו מאפשרים לי ללמוד המון דברים, ולהכיר איך כל אחת מהפלטפורמות הללו מתנהלות.
ובטווח הארוך, אלה הדברים שעוזרים לי לבצע התאמות ולהצליח בסבירות גבוהה בדברים שחשובים לי באמת.
וזאת מכיוון שיכולתי לקחת את הסרטונים הללו ולמתג אותם אחרת, או להעלות אותם לחשבון של “יוצרים תוכן”.
אז כמו שאתם מבינים, יש המון דברים שאפשר וצריך לקחת בחשבון כשיוצרים תוכן.
לאיפה צריך (וכדאי) לקחת אותם?
זה תלוי אך ורק בכם.
רוצים לקחת חלק בפסטיל פסטיבל בא לי גליל 2?
האירוע יתקיים בין התאריכים 9-11/3 ו-16-18/3.
לכל המידע בקרו באתר הפסטיבל.
תודה מיוחדת
אני רוצה להודות ל-Ohad Roth שמנהל קהילה משובחת בשם קולינריה מקומית לאנשים שמעריכים חומרי גלם איכותיים, שעושה עבודה מדהימה בכל מה שקשור לקירוב לבבות ותרומה לעסקים קטנים.
