וידאו SEO - איך להגדיל את החשיפה לסרטונים בגוגל
המאמר הבא עוסק בפעולות שמטרתן אופטימיזציה של תכני וידאו המוטמעים באתרי אינטרנט. לפרקטיקה הזו קוראים Video SEO. בואו להבין כיצד גוגל מגלה את הסרטונים שלכם, מפענחת במה הם עוסקים וממליצה עליהם בתוצאות החיפוש הרלוונטיות. אם תעשו זאת כמו שצריך, תוכלו להגדיל את החשיפה לסרטוני הוידאו שיצרתם.
רקע
מנועי חיפוש של גוגל מאנדקסים נושאים ממקורות שונים ברחבי הרשת – מפרסמים קטנים/עצמאיים לצד פלטפורמות מדיה גדולות.
כאשר גוגל מאנדקס סרטון וידאו במטרה להציג אותו בתוצאות (כפי שיוסבר בהמשך), זה נעשה לאחר שקלול של הסרטון והעמוד בו הוא מאוחסן.
הקרולרים (Crawlers) של גוגל מזהים את הסרטונים בעמודי הרשת באמצעות מגוון סימנים.
סימנים לזיהוי סרטון כוללים בין היתר:
- תגיות HTML של הסרטון.
- מידע מובנה המשויך לסרטון (מטא-דאטה).
- מפת אתר (sitemap).
לאחר שגוגל מזהה סרטון, הוא ינסה להבין מתוך המידע לגבי מהות הסרטון כדי להציג אותו למשתמשים המתאימים בתוצאות החיפוש.
הדרכים להבנת המידע (Signals) כוללות:
- טקסט בעמוד עצמו (לרבות: כותרת של העמוד, כותרות בתוך העמוד, כתוביות בסמוך לסרטון).
- קישורי הפנייה ממקורות אחרים (Referral links).
- מידע מובנה (Structured data markup).
- התוכן בסרטון עצמו (Video content files) באמצעות איחזור האודיו והוידאו שנכללים בו.
כפי שניתן לראות בתמונה הבאה, הסרטונים יכולים להופיע בעמוד התוצאות החיפוש של מנוע החיפוש של גוגל (All), לשונית הסרטונים (Video), לשונית התמונות (Image) ומסך ההמלצות (Discover) בהתאם לתחומי העניין שלנו.
סרטונים לרוב יוצגו בתוצאות החיפוש כשהם מקובצים יחדיו – גם בתצוגת דסקטופ וגם בתצוגת מובייל.
בחלק מהמקרים הסרטונים יוצגו כאשר הוידאו הוא התוכן הראשי בעמוד שבו הם מפורסמים, כפי שסווגו על-ידי גוגל.
כאשר מופיעה בתוצאות החיפוש/המלצות (Discover) תוצאה של וידאו לצד טקסט, מדובר בעמוד המשלב את סרטון הוידאו יחד עם טקסט.
ישנן תוצאות של עמודים המשלבים סדרה של סרטונים או פלייליסט.
בנוסף למידע הכללי על סרטון (Thumbnail, כותרת ומשך הסרטון), ייתכן ותוצאות החיפוש יציגו מידע כגון תגית המצביעה על כך שמדובר בסרטון Live או רובריקה שתופיע מתחת לסרטון ספציפי עם רגעי מפתח בסרטון (כותרת הרובריקה היא “In this video” מלווה בטיים-ליין עם סימון של key moments ורצף של thumbnails לכל אחד מהם).
אלה רק חלק מהדוגמאות איך סרטון יכול להיות מוצג בתוצאות החיפוש של גוגל.
המלצות לאופטימיזצית סרטוני וידאו בתוצאות החיפוש של גוגל
לאור כל מה שנאמר עד כה, מה שצריך להבין זה שהתפקיד שלנו הוא לעזור לגוגל לגלות את הסרטונים שלנו. לצורך כך, להלן מספר המלצות שרצוי ליישם אותן:
המלצה #1 - הסרטון צריך להיות מוגדר כזמין לצפייה "ציבורית" (Public)
ה-Crawlers של גוגל צריכים להיות מסוגלים לגשת לסרטון, לכן הוא צריך להיות מוגדר כ-Public ובכך להיות זמין לצפייה לכלל הציבור.
לכן, נדרש בין היתר לוודא כי העמוד בו נכלל הסרטון אינו מוחרג במסגרת robots.txt (קובץ שאומר ל-Crawlers של מנועי החיפוש לאיזה URLים ה-Crawler יכול לגשת אליהם באתר שלנו) או noindex robots meta tag.
אם סרטון נכלל באפליקציה, צריך שיהיה לו עמוד ייעודי משלו עם כתובת URL שגוגל תוכל לגשת אליה בקלות. כמו כן, הסרטון צריך להיות קל לניגון/הפעלה (משמע בלי כל מיני התניות על-מנת לצפות בו) כדי לא להקשות על גוגל לקרוא אותו.
על מנת לספק חשיפה מקסימלית לסרטונים, מומלץ ליצור עמוד ייעודי עבור כל סרטון וידאו, כאשר הסרטון נמצא במרכז המיקוד של העמוד. רוב תוצאות הוידאו מצריכות סוג כזה של עמוד וידאו, כולל מאפיינים כמו רגעי מפתח (Key moements), תגית ה”לייב” (Live) ופורמטים נוספים של תוצאות חיפוש. זה בסדר גמור לכלול את אותו סרטון גם בעמוד ייעודי וגם בעמוד המקורי לצד מידע נוסף, כמו כתבת חדשות או דף מוצר מפורט.
יש לכלול בסרטון תגיות HTML מתאימות, היות ולגוגל קל לזהות סרטון בעמוד כאשר יש לו תיוגי HTML.
יש ליצור מפת אתר לסרטוני וידאו (Video sitemap) שתסייע לגוגל לאתר את הסרטונים.
המלצה #2 - לספק מידע מובנה לגבי הסרטון על-פי המתכונת שמוגדרת באתר Schema.org עבור VideoObject markup
Schema.org הינה קהילה שיתופית שמטרתה ליצור, לתחזק ולקדם מבנה (Schemas) מוסדר של הצגת מידע באינטרנט, בעמודים, בהודעות דוא”ל, ועוד. הקהילה הזו נוסדה על-ידי גוגל, מיקרוסופט, יאהו ויאנדקס. הדבר מאפשר למנהלי אתרים ומתכנתים להחליט על מבנה שימקסם בצורה אופטימלית את המאמצים והצרכים שלהם.
הסימון כולל מידע לגבי הסרטון, לרבות – כותרת הסרטון, תיאור, משך סרטון, Thumbnail, קישורים לקבצי התוכן של הסרטון (Video content file URLs) ועוד.
את רשימת הפרטים שניתן לכלול במסגרת המידע המובנה שניתן להציג בסרטון ניתן למצוא ב-schema.org videoobject markeup.
המלצה #3 - יש לכלול עם הסרטון Thumbnail באיכות גבוהה ושיהיה URL שגוגל יכולה לגשת אליו.
אם לדוגמה ה-URL של ה-Thumbnail חסום באמצעות robots.txt (שהוזכר מעלה), גוגל לא תוכל לגשת ל-Thumbnail הזה.
המלצה #4 - לכלול מפת אתר לסרטונים (video sitemap)
מפת האתר של הסרטונים תכלול תגיות מטא-דאטה שיעזרו לגוגל להבין על מה הסרטונים שלנו.
המלצה #5 - וודאו שהקבצים של תכני הוידאו נגישים (accessible)
אם הקבצים נגישים גוגל תוכל לאחזר (fetch) אותם. קבצי המפתחים של גוגל כוללים רשימות של הפורמטים בהם קבצי וידאו, בצירוף המלצות שיאפשרו לגוגל לגשת ל-URLים בהם נמצאים הסרטונים.
כאשר גוגל יכולה לגשת לסרטונים, יש לכך מספר יתרונות:
- גוגל יכולה לבחור מספר שניות מתוך הסרטון ולהציג אותו כ-Preview, דבר שמעלה את הסיכוי לאינטראקציה איתו לעומת Thumbnail סטטי (ניתן להגדיר את אורך ה-Preview מתוך הסרטון באמצעות התגית max-video-preview robots meta tag).
- גוגל יכולה להבין את התוכן של הסרטון, בכדי להציף אותו עבור יותר שאילתות מתאימות.
- גוגל יכולה לזהות באופן אוטומטי רגעים משמעותיים בסרטון (Key moments), ואז ניתן לנווט בינם כמו פרקים בספר (זה מאוד מזכיר את פיצ’ר ה-Chapters ביוטיוב).
סרטון הסבר לגבי Video SEO
Video best practices for Google Search & Discover
(מתוך ערוץ היוטיוב Google Search Central)
קישורים רלוונטיים
שאלות נפוצות (Q&A)
האם וידאו SEO רלוונטי לסרטוני יוטיוב?
הפעולות המוזכרות במאמר זה עוסקות באופטימיזציה של סרטוני וידאו המופיעים באתר אינטרנט.
אם אתם מעלים סרטונים ישירות ליוטיוב חלק מהפעולות הללו עשויות להיות מוכרות לכם – לדוגמה כאשר נותנים כותרת לסרטון, תיאור לסרטון, מגדירים לו thumbnail ועוד.
משכך, אם אתם מטמיעים את הסרטונים שלכם באתר אינטרנט, וביצעתם את הפעולות הללו ביוטיוב, אז אין צורך לבצע את הפעולות הללו שוב.
וזה אומר שיש קשר בין וידאו SEO לבין אופטימיזציה של סרטוני וידאו ביוטיוב, אך עדיין מדובר בשני דברים שונים.
אופטימיזציה של סרטוני וידאו ביוטיוב כוללת בנוסף לפעולות שמוזכרות מעלה ומתבצעות ביוטיוב גם פעולות שנוגעות לתוכן עצמו, כגון: פורמטים של התוכן, הנעה לפעולה של הצופים, פתיח, סגיר, צילום, סאונד, תאורה, כתוביות, קריאייטיב, סטורי-טלינג ועוד.
יש לי סרטונים שיצרתי אבל אין לי אתר אינטרנט – מה עושים?
אפשרות אחת היא להקים אתר אינטרנט משלכם. קחו בחשבון, שכמו כל דברים בחיים יש לכך יתרונות וחסרונות.
עם זאת, לא חייבים אתר אינטרנט כדי שהסרטונים שלנו יופיעו בתוצאות החיפוש של גוגל. כפי שאתם בטח מבינים בשלב זה, אם יש לכם ערוץ יוטיוב, גוגל תוכל להמליץ על הסרטונים שלכם והם יוכלו להופיע בתוצאות של מנועי החיפוש.
אפשרות נוספת, היא לדאוג שישתפו את הסרטונים שלכם באתרים של אחרים. לדוגמה, סרטונים נבחרים של חברי/ות הקהילה של “יוצרים תוכן” מופיעים באתר זה וזוכים לחשיפה נוספת במנועי החיפוש של גוגל.
יש לכם שאלות או הערות?
מוזמנים לכתוב לנו בתגובות, או לפרסם פוסט בקבוצת הפייסבוק של “יוצרים תוכן”.
